Алена Кочергина – основатель бренда BLACKPEPPER
Алена, что подтолкнуло вас к созданию собственного бренда одежды?
– Здесь должна быть история о том, как я с детства имела уникальное творческое мышление и мечтала стать известным дизайнером, но нет! Шить я не люблю, и по первому образованию я юридический психолог. Проработав более 12 лет в рекламной индустрии, я достигла всех поставленных целей и решила реализовать себя в чем-то совершенно новом. Вариантов было два: ресторанный консалтинг и производство одежды. Я выбрала второй, наивно полагая, что будет легко и просто. Создать бренд для меня оказалось действительно несложной задачей, а вот при полном погружении в процесс производства я столкнулась с множеством трудностей.
– Поделитесь, в чем заключается концепция бренда.
– Основная идея BLACKPEPPER – помогать людям выражать свою исключительную индивидуальность через одежду: сложными фактурами и строгими линиями подчеркнуть многогранность личности, а при помощи контрастного монохромного сочетания цветов сделать акцент на противоречивость ее природы.
Мне нравится «стирать границы» и сочетать несовместимые, на первый взгляд, направления: свободный американский уличный стиль с консервативными элементами традиционной японской одежды. Или отображать интересные детали викторианского стиля эпохи XIX века в современных спортивных костюмах.
Но всё разнообразие стилей я «упорядочиваю» одним общим направлением – smart casual, одинаково уместным как для офиса, так и для похода в бар. Главным достоинством этого направления является свобода, раскованность и отсутствие границ между элегантностью и комфортом.
– Ваш бренд зарегистрирован. Какие преимущества дает регистрация товарного знака?
– Уже через два года представленности бренда в социальных сетях я столкнулась с «известностью», представляла я ее иначе и ждала намного позже. Один довольно крупный производитель из соседней страны начал копировать наши самые ТОПовые изделия и массово продавать их оптовым покупателям по всему Казахстану по цене и качеству в три раза ниже наших. Ситуаций, связанных с плагиатом, было на самом деле много. Регистрация товарного знака – это необходимость и единственное решение для защиты собственных прав.
– Полностью ли одежда made in Kazakhstan? Производство и материалы производятся на территории страны?
– Довольно часто мы слышим от покупателей при первом знакомстве с нашей маркой: «А в какой стране производите?». Поставкой ткани мы занимаемся самостоятельно, работаем с несколькими фабриками Стамбула, материалы для нанесения изображений поставляем из Франции. Фурнитуру используем немецкого и японского производства. Весь процесс от эскиза до сборки и нанесения изображений осуществляется нашими руками и на территории нашей страны. Акцент на «made in Kazakhstan» принципиально всегда будет на каждом нашем изделии и на всех визуальных элементах бренда.
– Как вы вышли на внешний рынок со своим брендом?
– Сейчас я как раз занимаюсь выстраиванием полноценной стратегии выхода на зарубежный рынок, параллельно изучая особенности рынка каждой потенциально интересной страны. Но уже на сегодняшний день в онлайн у нас более 35% иностранных покупателей из России, Турции, Германии, Грузии. Что касается канала B2B, до начала 2022 года у нас был шоу-рум в Санкт-Петербурге и представленность в бренд-корнере в Москве. BLACKPEPPER стал достаточно популярным в России, некоторые покупатели до сих пор называют нас «Питерским брендом».
Comments