Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: о каждом проекте и о каждом человеке сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и о своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать. Об основах построения успешного образа в глобальном информационном пространстве нам рассказал маркетолог и специалист по развитию личного бренда Александр Шарапа.
Александр, как профессионал в своей области, объясните, кому и для чего необходимо развивать личный бренд.
– В первую очередь личный бренд нужно иметь предпринимателям. Для владельцев бизнеса, не важно, малого, среднего или крупного, личный бренд – это инструмент для развития своей деятельности. Правильно развитый личный бренд дает новый трафик, повышает доверие и влечет увеличение продаж, помогает совершать сделки.
– Можно ли выделить какие-то основные этапы в создании личного бренда?
– Здесь два основных момента. Первый – это необходимость выбрать свою нишу, свой контент, определить область, в которой будут сниматься ролики. Это будут смешные вайны или экспертные ролики, либо какой-то семейный контент и так далее. Второй этап – это уже набор аудитории. Когда мы определились с видом контента, отталкиваясь от выбранного направления, набираем свою аудиторию.
– Как вы считаете, какие социальные сети наиболее популярны для продвижения своего бренда сегодня? Какие основные отличия у этих площадок?
– В данный момент наиболее быстро развивающаяся площадка – это TikTok. C помощью этой платформы можно набрать популярность и увеличить свою аудиторию максимально быстро и без вложений. Наиболее интересным в плане финансов является Instagram, там находится основной рекламодатель, основные спонсоры, основные клиенты и основная платежеспособная аудитория. Instagram – наиболее подходящая площадка для развития финансовых ресурсов. Далее – YouTube, там активности меньше, но аудитория еще более платежеспособная. Есть такие площадки, как Telegram, Facebook и Twitter. Но в Казахстане последний не особо развит. Это основные социальные сети, но наиболее быстрый рост дают Instagram и TikTok.
– Обратившись к вам за профессиональной помощью в создании и развитии личного бренда, человек может рассчитывать на какие-то гарантии?
– Клиент гарантированно получает аудиторию свыше 100 тысяч подписчиков, узнаваемость и уважение своего личного бренда в социальных сетях, повышение репутации. В случае если он будет рекламировать свой продукт через свой личный бренд, он гарантированно получит дополнительные продажи.
– Назовите несколько критериев качественно созданного бренда.
– Критерии хорошо созданного личного бренда – это узнаваемость в интернете, большое количество аудитории, ее лояльность и доверие, то есть переходы на другие аккаунты при рекламе.
– Одно дело – создать личный бренд, но его необходимо постоянно развивать. Какие инструменты вы рекомендуете использовать для этих целей?
– Это ГИВы, таргет, реклама в пабликах и у публичных персон, которые более активны и имеют большое количество подписчиков. И, конечно же, качественный контент.