Бота, думаю, этот вопрос вам приходилось слышать, но всё же: как началась ваша карьера? В 2018 году был период в моей жизни, когда я часто начала испытывать усталость, нежелание что-либо делать, пребывала в апатичном состоянии. Хотела изменить многое в своей жизни и решила начать со стиля, так как думала, что это самое легкое и с чем я справлюсь легко. Начала с анализа своего гардероба. Тут меня и осенило: весь мой гардероб в черном цвете! Сходила на шопинг за яркими вещами, но во время шопинга руки всё равно тянулись к черному цвету. Поняла, что мне нужна помощь профессионала. Поиски стилиста в интернете ни к чему не привели, я не нашла специалиста в своем городе. Тут же пришло решение: хочу получить профессиональные знания стилиста и тем самым помочь не только себе, но и другим. Первое образование получила в школе стиля Style Session под руководством Мади Бекдаира. Также являюсь выпускницей Высшей школы имиджа и стиля, маркетингового агентства Win Win Group.
– В чем конкретно заключается работа стилиста-маркетолога?
– В зависимости от запроса и цели клиента, помимо разработки персонального стиля, помогаю в продвижении в digital пространстве, учу продавать услугу/продукт, настраивать таргет, осуществлять копирайтинг и т.д.
– Мы знаем, что вы в основном работаете в двух направлениях, расскажите о них.
– Первое направление – разработка персонального стиля, где я применяю метод, основанный на симбиозе арт-терапии, телесной психологии и стилистики. Даю рекомендации по работе с заблокированными или проблемными зонами в психологическом теле, по постановке правильных акцентов для решения определенных задач. К примеру, если клиент хочет добиться карьерного роста, положения и статуса в обществе, необходимо подбирать одежду соответствующего силуэта. Так как человек идет в конкурентную среду, следует защитить и поддержать тело для успешного достижения цели. Одежда должна служить не только эстетической составляющей, но и защитой, и поддержкой. Второе направление – дизайн эмоции. Составляю карту эмоции для личного бренда или бренда продукта/услуг. Именно эмоции самый эффективный инструмент формирования бренда. Если продукт или услуга удовлетворяет определенную эмоциональную нужду своей целевой аудитории, то бренд будет жить и развиваться. Например, возьмем сферу стилистики: есть стилисты, работающие с компаниями, корпоративными клиентами, им важно показывать прагматичность и надежности в атрибутах своего бренда; есть стилисты, вызывающие эмоции дерзости, яркости, специализирующиеся только в творческой среде; а есть те, кто работает с образами для мам – с такими эмоциями, как мягкость, забота и спокойствие.
Вы работаете по одному сценарию? К примеру, сегодня мы разбираем ваш гардероб, завтра покупаем новые вещи и послезавтра формируем образ. Или это всегда индивидуальный подход, особое настроение? – Всё индивидуально. Сначала беру интервью у человека, в ходе которого мы вместе определяем цель обращения к стилисту и ожидаемый результат. Затем составляем план движения из трех этапов становления стиля: 1. консультации по стилю;
2. ревизии гардероба;
3. шопинга со стилистом.
Если клиент хочет получить не только быстрый результат, но и знания, то всегда рекомендую пройти все этапы, так как на консультации по стилю можно получить информацию о своей личности, которая понадобится для последующего самостоятельного использования. Ревизия гардероба нужна, чтобы избавиться от всего ненужного и неподходящего именно клиенту, а также для составления новых стильных образов из своих же вещей. А после разгрузки гардероба составляется список необходимых покупок для шопинга.
– А легко ли вам установить контакт с клиентом? Все ли приходят с готовностью полностью довериться вам и вашему опыту?
– Происходит всегда по-разному. Есть люди, кто долго готовятся, следят за моими соцсетями, а после решаются прийти. Это уже осознанный подход, то есть ко мне приходят уже готовыми к изменениям во внешности и в жизни в целом. Иногда я во время интервью понимаю, что человек пришел за одним, а желает совсем другого. Задавая правильные вопросы и определяя истинные потребности человека, можно добиться желаемого результата.
– Правда ли то, что смена гардероба или просто правильный подбор образа может избавить от депрессии?
– Конечно, правда. С помощью комфортного, гармоничного и современного стиля можно запустить новую заряжающую энергию. Меняется самоощущение, поднимается самоценность, повышается уверенность в себе.
– Часто ли вы встречаетесь с непониманием своей профессии в нашей стране? Ведь далеко не все осознают, зачем нужно приглашать профессионального стилиста на шопинг, выбирать концепцию, цвета и так далее.
– В начале карьеры я час- то слышала возражения в виде «Что же, люди не умеют сами одеваться?», «Это пустая трата денег», «Вы не оденете меня слишком странно?». Часто путали с hair стилистами, дизайнерами одежды. Всё недопонимание происходило от того, что это ниша новая не только в KZ, но и в целом в постсоветском пространстве, что не были донесены ценности профессии стилиста для широкой аудитории.
Проводя множество мастер-классов, вещая на разных информационных площадках, я стала замечать, что потребность в услугах стилиста повысилась. Люди стали понимать, что инвестиции в свой имидж есть самый короткий путь к успеху и достижению целей.
– Путь к проявлению собственного стиля чаще всего лежит через познание себя, а не в погоне за трендами. Расскажите о своем опыте: как формировался ваш стиль. – Мода циклична и быстро меняется. Трендов множество, и не все из них подходят для вашей натуры. Очень важно уметь слышать себя, свои истинные желания, уметь ставить собственные цели. Только тогда можно подчеркнуть свою неповторимость и индивидуальность. Стиль – это ваше «Я» вне времени. Мой стиль начал формироваться с момента обучения стилистике и всё еще оттачивается после каждого обучения, так как каждое обучение требует глубокого погружения в свою личность, познания себя с новой стороны. Моя профессия связана больше с визуальным восприятием, соответственно, всегда хочется новые знания транслировать через свой имидж.