Анастасия Алексеева и Любовь Твердохлебова – подруги и соосновательницы бренда LN atelier, которые, несмотря на проживание в разных уголках планеты, успешно развивают свой бизнес. Создавая уникальную женскую одежду, они доказывают, что расстояние не является преградой для креативности и предпринимательства. Их бренд стал воплощением стиля и женственности, завоевывая сердца женщин во всем мире.
Девушки, поделитесь вашей историей: с чего начинался бренд LN atelier?
Любовь: История нашего бренда началась с того, что я забеременела своей доченькой, и в этот особенный период мне хотелось носить дома красивую одежду. Но в местных магазинах я ничего не нашла. Однажды, разочарованная шопингом, я созвонилась с Настей (она на тот момент жила в Москве и была специалистом в продажах и маркетплейсах) и поделилась своей проблемой. А так как я получила образование дизайнера и создавала коллекции для других брендов, она предложила мне сделать классные пижамы самой. Я, вдохновленная этой идеей, отрисовала вариант и презентовала ей. Так и начался наш совместный путь (улыбается). Пижамы были отшиты и успешно распроданы.
Сегодня LN atelier – это не просто аббревиатура, это отражение нас самих, наш взгляд на моду. Мы с Настей очень разные по характеру и стилю, и наша цель состояла в создании прекрасной одежды в синергии наших разностей. Первые буквы наших имен символизируют персональный подход и то, что каждая деталь создана с нашим личным вниманием и заботой. Практически все сьемки мы делаем на Бали и проводим их с размахом. Нам просто это нравится (улыбается). Обычно это самые ТОПовые модели с интересной внешностью, звездные фотографы, шикарные виллы. Мы хотим, чтобы наши покупатели видели не просто одежду, а нечто большее: испытывали приятные эмоции, разглядывая и выбирая, прочувствовали нашу заботу в каждой детали.
– Что стало для вас главной мотивацией – желание быть успешными предпринимателями или стремление создать что-то особенное?
Анастасия: Нас мотивируют оба фактора – с одной стороны, желание быть успешным предпринимателем. Ведь кто не хочет работать на себя и пить кофе тогда, когда захочется? (улыбается). А с другой – стремление создать что-то уникальное, это всегда интересно. Люба, как творческая личность, естественно, всегда хотела создавать! И тут как раз и случилась синергия.
– Как ваш бизнес повлиял на ваши личные отношения как подруг? Стало ли ваше партнерство сильнее благодаря совместной работе?
Любовь: Вам это покажется удивительным, но за три года сотрудничества мы ни разу не поругались! Наш бизнес сделал нас семьей. С Настей мы дружим около 10 лет, из них 3 года ведем совместный бизнес, и это было лучшим нашим решением! Мы идеальные партнеры друг для друга: обе очень пунктуальные и обязательные.
Я не помню ни одного случая, когда или она, или я что-то не сделали. У нас нет варианта ответить друг другу: я не знаю, как это сделать или у меня не получилось.
Есть задача, и каждая из нас ищет пути ее решения. И в этом плане мы спокойны относительно друг друга, ведь точно знаем, что не подведем. Настя всегда меня восхищала своим упорством и трудолюбием – идеальнее партнера и друга для себя я представить не могу.
– Как вы поддерживали друг друга в поиске баланса между семейными обязанностями и построением вашего бренда? Есть ли секреты, которые помогли вам оставаться успешными и дома, и в бизнесе?
Анастасия: Нам практически не приходится поддерживать друг друга – мы обе сильные и многозадачные. В сложные моменты усталости или когда болеют дети, а это всегда выбивает из колеи, мы можем просто говорить друг с другом, пошутить и поднять настроение. Но мне тяжело дается найти баланс именно между работой и домом. Муж поражается, как я встаю в выходной день утром и первым делом открываю ноутбук, проверяю продажи и включаю рекламу. Но, признаюсь, мне это доставляет огромное удовольствие! Для меня наш бренд – это второй ребенок, которого мы с каждым днем выращиваем во что-то большее. Но так как работаю я из дома, и чаще всего наедине с сыном, то балансировать приходится искусно (улыбается). У меня есть «золотой час с ребенком» – что бы ни случилось за день, есть минимум час, когда я играю только с ним, без телефона и работы. Ну, и засыпаю я тоже с сыном в 23:00, читая перед этим сказки и полностью отключаясь от прошедшего дня.
– Изменилось ли ваше восприятие моды с появлением детей? Как их присутствие повлияло на дизайн вашей одежды и решения по продвижению бренда?
Любовь: Думаю, нет, не изменилось. А что касается нашего бренда одежды, мы верим, что мода должна быть связана с реальной жизнью. Поэтому многие наши коллекции вдохновлены самыми обычными вещами, который каждая из нас переживает каждый день. Одежда LN atelier обязательно удобная – это ключевое условие. Мы создаем базовые вещи и всегда добавляем трендовые элементы.
– Используете ли вы уникальные технологии или секреты в производстве?
Любовь: Каждый наш образец перед запуском проходит не просто тесты на качество, но и на жизнь с детьми. Перед тем как выпустить новую модель, мы буквально проверяем ее на прочность, удобство, «неубиваемость» в условиях, знакомых каждой маме, от пятен до беготни. Например, наша летняя коллекция костюмов тестировалась несколько месяцев в самых жарких странах, Настя проверяла в Дубае, я – на Бали. Шорты хотелось стильные, короткие, но в то же время приличные и удобные. Лекала шорт мы делали месяца три, наверное. И в итоге линия шорт продумана таким образом, что они прекрасно сидят на любой фигуре, а ножки в них кажутся стройнее, плюс вырисовывают талию и бедра. Далее продумывалась ткань, чтобы она держала форму, была натуральная, но при этом слабомнущаяся. В итоге была выбрана эксклюзивная ткань, далее создавались принты в команде с дизайнерами, запуск пошива и так далее. Затем последовала обширная кампания по контенту, чем обычно занимаюсь я.
– Расскажите о целях и планах на будущее. Каким вы видите развитие вашего бренда в ближайшие несколько лет?
Анастасия: Одной из наших больших целей является выход на международный рынок, поэтому мы планируем расти (улыбается). И как говорит Люба: «Расти не только в количестве коллекций, но и в глубине идей, которые отражают наш бренд». Конечно, мы не перестанем развиваться как партнеры и подруги, сохраняя ту особенную энергию, которая лежит в основе нашего бренда LN atelier!