Как превратить неудачный поиск купальника в процветающий бизнес? Наталья Мерзонова – основательница бренда «Яркий Мир!», знает ответ. Ее история началась с простого желания найти идеальный купальник для отпуска, а выросла в сеть бутиков с самым большим ассортиментом в Павлодаре и собственной линией натуральной косметики. Что вдохновляет эту предпринимательницу, и как ей удалось покорить сердца покупательниц?

Наталья, расскажите, как начался ваш путь в этом бизнесе.

– Мой путь начался еще в 2018 году. Мы с мужем и сыном собирались в отпуск во Вьетнам, и я столкнулась с проблемой: в январе в нашем городе, Павлодаре, я не могла найти подходящий купальник. Мне нужны были определенные цвета – белый или золотой, или их сочетание – для фотосессии. Но в местных магазинах не было ни туник, ни пляжных платьев, ни вообще какой-либо одежды для отдыха. Зимой ассортимент никто не обновлял. Я заказала в интернете 10 купальников, но из них мне подошел только один. После поездки я задумалась: ведь я не единственная, кто сталкивается с такой ситуацией. Хотя бы 20% жителей нашего города тоже ездят отдыхать зимой и не могут найти нужную вещь. Так появилась идея бизнеса.

– Как вы решили воплотить эту идею в жизнь?

– Я создала страничку в Instagram и назвала ее просто – @kupalnikipavlodar, особо не заморачиваясь с названием. Сначала я продавала купальники дома, в соседней квартире, которая у меня была как рабочая. Покупателей хватало: их привлекали доступные цены и возможность зайти даже поздно вечером. Но вскоре места в комнате стало мало, и я поняла, что нужно двигаться дальше. Первая торговая точка появилась спонтанно: ехала мимо, увидела объявление «сдам» – это был маленький подвальчик, не очень привлекательный. Там я пробыла недолго, всего два месяца, потому что помещение выставили на продажу. Но я быстро нашла новое место – бутик в торговом доме «Арман».

– Как появилось название «Яркий Мир!» и что оно значит для вас?

– При переезде в ТД «Арман» нужно было все оформить официально, придумать название. Вариантов было много, но я остановилась на «Ярком Мире!». Оно идеально подходит к моему ассортименту – яркому, разнообразному. К тому же название созвучно с именем и фамилией моего младшего сына Ярослава Мирзонова, которого с детства все называют «Яркий». Это делает название еще более личным. Открытие «Яркого Мира!» состоялось 8 декабря 2018 года.

– Как развивался ваш бизнес после открытия первой точки?

– Через несколько месяцев после открытия первой точки я запустила вторую – покупатели просили, чтобы мы были и в другой части города. Со второй точкой было сложнее: пришлось трижды менять торговые дома. Но я изначально решила, что в ассортименте будут не только купальники, но и всё необходимое для отдыха и плавания. Со временем мы расширили бутик в ТД «Арман», обновили его в 2024 году, и я приглашаю всех, кто еще у нас не был, прийти и посмотреть (улыбается).

– Расскажите про ваш ассортимент. Что можно найти в «Ярком Мире!»?

– Я хотела, чтоб у нас был самый большой ассортимент купальников в Павлодаре, и, со слов наших покупательниц, я этого добилась. У нас самый большой в Павлодаре размерный ряд: купальники у нас есть на малышек с рождения и до 72 размера для взрослых. Также и с обувью для пляжа, отдыха, бассейна и с одеждой для пляжа – размеры от минимального до максимального. Мы продаем всё, что связано с пляжем, морем, отдыхом, бассейном, круглый год, а не только летом. Ждем к нам в гости девочек, девушек, женщин каждый день без перерывов и выходных.

– Вы сотрудничаете с поставщиками из разных стран. Как это организовано?

– Я работаю с компаниями из России, Турции, Польши и Китая. Но со временем я поняла, что не всё, что хочется мне и покупателям, можно заказать у поставщиков. Поэтому часть изделий мы стали производить сами. Мой бренд ориентирован на мой вкус: я люблю удобные, качественные ткани. Это стиль, который можно назвать «тихая роскошь»: вещи максимально комфортные, раскованные, но при этом выглядящие дорого. Конечно, и базовая одежда у нас тоже есть – из долговечных, износостойких материалов.

– Как появилась идея создать собственную косметику?

– Покупатели часто спрашивали, нет ли у нас солнцезащитных средств. Я решила пойти дальше и создала свой бренд уходовой косметики «Яркий Мир!». Она производится в России, ингредиенты в основном европейские, составы максимально натуральные и гипоаллергенные – это важно для меня, ведь у меня чувствительная кожа. В линейке есть солнцезащитные средства, продукты после загара, скрабы, обертывания, маски, гели для тела, массажный крем. Ассортимент растет. В 2023 году наша косметика получила награду «Выбор Страны – лучшая натуральная косметика 2023 года».

– Как вы продвигаете свой бренд в социальных сетях?

– В Instagram у нас три странички. Первая @kupalnikipavlodar для всего, что связано с пляжем, бассейном и отдыхом. Вторая @yarkiy_mir_pavlodar для повседневной одежды: футболки, платья, шорты, костюмы, кофты, вещи для дома и сна. Третья –@yarkiy_mir_cosmetics с косметикой. Это помогает разделить ассортимент и показать всё, что у нас есть.

– Какие достижения «Яркого Мира!» вы считаете самыми важными?

– Во-первых, у нас самый большой ассортимент купальников в Павлодаре – это подтверждают наши покупательницы. Во-вторых, несколько лет наше ТОО занимает первые места в рейтинге «Лидер отрасли». В прошлом году я зарегистрировала личный бренд и товарный знак «Яркий Мир!» в Национальном институте интеллектуальной собственности Казахстана. Ну и, конечно, награда за косметику в 2023 году – это большая гордость.

– У вас есть уникальная возможность обратиться к вашим покупателям с помощью нашего журнала. Что бы вы им сказали?

– Девочки, девушки, женщины, ждем вас каждый день без перерывов и выходных! Скоро лето, приходите в «Яркий Мир!», чтобы найти всё, что нужно для отдыха, пляжа или повседневной жизни. Мы создаем вещи и косметику для вашего комфорта и красоты. И всегда рады видеть наших дорогих красоток не только в бутиках, но и на Инстаграм страничках нашего магазина!

инстаграм:

@kupalnikipavlodar

@yarkiy_mir_pavlodar

@yarkiy_mir_cosmetics

г. Павлодар,

ул. Чокина, 105,

ТД «Арман», 2 этаж,

229 бутик

ул. Бектурова, 16,

ТД «Сеным», 2 этаж,

44 бутик