Современные события всё чаще перестают быть просто мероприятиями – они превращаются в полноценный цифровой опыт, где технологии, визуальные эффекты и эмоции работают как единая система. Интерактивные инсталляции становятся новым языком коммуникации между брендом и аудиторией, а за их созданием стоят команды, которые формируют будущее ивент-индустрии уже сегодня. О том, как рождаются такие проекты, и что делает их по-настоящему запоминающимися, мы поговорили с Тимофеем Глушич, руководителем TEAM OF CREATORS.

Тимофей, как вы пришли к идее создавать интерактивные инсталляции? В какой момент поняли, что за этим будущее событийной индустрии?

– В 2009 году я попал в прокатную компанию, которая занималась установкой оборудования для ивентов и концертов. Поработав там некоторое время, я влюбился в эту сферу и понял, что хочу управлять этой «кухней». Так начался мой путь в индустрии. В 2015 году я увлекся созданием моушн-графики и цифрового контента для концертов. В 2018 начал обучаться специализированному программному обеспечению для разработки мультимедийных инсталляций и применять эти знания в ивентах. В 2022 году принял решение открыть собственный бизнес, где одним из ключевых направлений стала разработка мультимедийных инсталляций.

Как такового осознания не было – произошел технологический скачок, выросли компетенции и спрос. В целом мы с командой просто занимались и продолжаем заниматься любимым делом.

– В чем ключевая особенность ваших проектов: это больше про технологию, визуальный эффект или про эмоцию и вовлечение человека?

– Это про вовлечение пользователя: с помощью технологий и визуальных эффектов мы создаем эмоциональный опыт (улыбается).

– Как строится процесс создания инсталляции под конкретный бренд? С чего начинается работа, и как вы переводите идею клиента в интерактивный опыт?

– Сначала мы выясняем потребности клиента, затем предлагаем референсы с описанием механики и контента. После получения исходных материалов приступаем к разработке.

– Вы используете искусственный интеллект в проектах. Какую роль он играет в создании контента? Как меняет взаимодействие пользователя с инсталляцией?

– Да, мы постоянно используем модели для генерации изображений и видео, а также при необходимости интегрируем в работу инсталляций языковые модели. ИИ выступает одним из инструментов создания контента, позволяя оперативно закрывать ряд задач. В рамках инсталляций он расширяет количество возможных «точек» взаимодействия с пользователем.

– Сегодня рынок мероприятий становится всё более насыщенным. За счет чего ваши инсталляции действительно «цепляют» аудиторию и остаются в памяти гостей?

– Мы стараемся находиться в авангарде применения новых технологий, которые используются в мировой ивент-индустрии.

инстаграм:

@tcreators.kz