Почему важно профессионально развивать личный бренд и как это делают в нашей стране, нам рассказала руководитель коммуникационного агентства TANBA Аксулу Сангали.
Аксулу, расскажите нашим читателям о вашей профессиональной деятельности.
– Моя профессиональная деятельность охватывает более 15 лет работы в сфере PR и коммуникаций. За это время я консультировала компании как государственного, так и частного сектора, принимая участие, таким образом, в создании множества успешных проектов. Моя основная задача – обеспечивать продвижение клиентов и их брендов, помогая им стать более узнаваемыми и значимыми, даже если они остаются за кадром. В портфолио агентства более 20 разработанных и реализованных PR-стратегий, свыше 100 организованных пресс-конференций и проекты с международными медиа, включая CNN, BBC, Bloomberg, The Huffington Post, National Geographic, Arabnews и другие. Мы создаем для наших клиентов сильные коммуникационные платформы, на которых они могут демонстрировать свои достижения, выстраивать доверие и устанавливать устойчивый диалог с аудиторией.
– Какие ключевые задачи сегодня стоят перед PR-специалистами?
– В условиях информационного шума и быстрого развития технологий PR-специалисты сталкиваются с необходимостью быть гибкими и оперативными. Основные их задачи – это управление репутацией, формирование устойчивого доверия к брендам и построение долгосрочных коммуникационных стратегий. В эпоху перемен PR-специалисты должны стать связующим звеном между брендом и его аудиторией, обеспечивая прозрачность, доверие и постоянный диалог.
– Какие инструменты эффективны сегодня в PR индустрии? Можно ли считать «черный» PR полноценной ее частью?
– На данный момент наиболее эффективны комплексные инструменты, объединяющие классический PR и цифровые технологии. Особую роль играет управление репутацией в онлайн-пространстве, где информация распространяется с высокой скоростью. Что касается «черного» PR, я категорически против его использования. Это непрофессиональный и этически сомнительный инструмент, который наносит вред не только целевому объекту, но и репутации тех, кто его применяет. В Казахстане такие методы иногда встречаются, особенно в конкурентной среде или политике, но современные компании всё чаще делают ставку на прозрачность и долгосрочное доверие, понимая, что этика – залог успеха.
– Кому, на ваш взгляд, важно быть узнаваемым сегодня?
– Узнаваемость сегодня является важным активом для всех – от крупных корпораций до частных экспертов. Для бизнеса это инструмент привлечения клиентов, партнеров и инвесторов. Для профессионалов – способ демонстрировать экспертность и привлекать новые карьерные или деловые возможности. В мире высокой конкуренции узнаваемость – это не только о популярности, но и о доверии, которое является основой для достижения любых целей.
– Какие методы вы используете в своей работе? С какими СМИ обычно сотрудничаете?
– Мы используем системный подход: разработку PR-стратегий, управление репутацией, создание уникального контента, проведение пресс-мероприятий, работу с лидерами мнений и взаимодействие с аудиторией через цифровые платформы. Активно используем аналитику для оценки эффективности наших кампаний и корректируем подходы для достижения максимального результата.
Что касается СМИ, мы сотрудничаем с ведущими национальными и международными изданиями, а также с популярными телеканалами и онлайн-платформами. Подход индивидуален: мы выбираем те площадки, которые наиболее эффективны для конкретной аудитории клиента, что позволяет добиться видимых и значимых результатов.