
В эпоху цифрового маркетинга таргетированная реклама стала ключевым инструментом для продвижения бизнеса. Однако ее эффективность напрямую зависит от правильной настройки и анализа. Именно поэтому важно обучаться таргету или доверять его настройку профессионалам.
Дарья Васильева – таргетолог, автор индивидуальных обучающих курсов по таргету.
Дарья, почему вы выбрали таргетированную рекламу? Что именно привлекло вас в этом направлении?
– Изначально у меня был интерес к таргетированной рекламе, но страхи мешали начать. Казалось, это слишком сложно, и я не справлюсь. Курсы, которые я находила, не внушали доверия, я боялась потратить деньги впустую. Переломным моментом стал туристический бизнес мужа. Ему срочно понадобилась реклама. Тогда я решила разобраться сама, чтобы не платить специалистам. Так вышло, что моя знакомая как раз проводила обучение таргету. Изначально я не планировала строить карьеру в этом направлении, но обучение увлекло настолько, что таргетированная реклама стала любимой работой. Привлекла меня свобода – возможность управлять своим графиком, хороший доход, а главное – простор для творчества. Каждый проект уникален, и, когда я вижу результаты своей работы, получаю благодарности от клиентов, это невероятно вдохновляет. Со временем я захотела делиться своим опытом. Помогать новичкам осваивать таргет – особенное удовольствие. Видеть, как они запускают первую рекламу, получают клиентов и находят новые возможности в жизни, бесценно.

– Кому сегодня полезна таргетированная реклама? Какие основные преимущества она предоставляет бизнесу?
– Таргетированная реклама необходима всем, у кого есть собственный бизнес и кто хочет увеличить доход, продать услугу, продукт или приложение, повысить узнаваемость бренда, а также набрать «живых» подписчиков.
Преимущество такой рекламы заключается в том, что под любую нишу можно выделить определенную целевую аудиторию. Реклама настраивается детально – начиная от пола и возраста потенциального клиента и заканчивая его интересами, местом проживания, профессиональной деятельностью, семейным положением и многими другими параметрами. Таким образом, реклама будет видна только тем людям, которые действительно заинтересованы в приобретении рекламируемого продукта или услуги. Это, в свою очередь, позволяет сэкономить рекламный бюджет. Реклама начинает работать сразу же после запуска, и практически всегда уже в первый день появляются заявки от клиентов.
– Какие ключевые преимущества вашего обучающего курса выделяют его среди других?
– Ключевое преимущество – это индивидуальное живое обучение. Чаще всего на рынке предлагают курсы для самостоятельного изучения, но я убеждена, что без кураторства невозможно качественно освоить таргетированную рекламу. Мои ученики знают, сколько подводных камней может возникнуть, особенно с учетом постоянных обновлений алгоритмов Facebook. Например, человек, прошедший обучение два года назад и не практиковавший, уже запутается в настройках.
Я сама постоянно обучаюсь и делюсь актуальными знаниями с учениками. Доступ к материалам и чату остается открытым даже после завершения курса. Самое приятное – это новые знакомства. За время обучения возникает тесная связь, словно я и мой ученик знакомы давно. Для меня важно не просто продать курс, а помочь ученику добиться результата, чтобы он увидел, что таргетированная реклама – это профессия, способная улучшить качество жизни. А дальше каждый сам решает, продолжать ли этот путь.
– С какими основными сложностями сталкиваются начинающие специалисты в таргетинге? Как их лучше всего преодолевать?
– Одна из основных трудностей – работа с клиентами. Важно уметь грамотно доносить ценность своей услуги, и мы подробно разбираем это на обучении.
Результат у всех разный: кто-то «закрывает» клиента в первый день, кто-то через неделю. Главное, действовать, и результат обязательно будет. Я не выдаю сертификат, пока ученик не отработает нишу клиента. Мы всегда идем до результата.
Самое важное в этом деле – верить в себя, преодолевать страхи и следовать рекомендациям.
– Как распознать мошенников в вашей сфере? Насколько часто вы сталкивались с такими случаями?
– В таргетированной рекламе мошенники встречаются часто. Их главный признак – обещания «золотых гор» за минимальную цену. После оплаты они просто блокируют клиента. Настоящий таргетолог ценит свою работу и не обесценивает ее.
Перед сотрудничеством уточняйте, как специалист планирует работать, какие настройки и анализ будет проводить, проявляет ли интерес к вашей нише. Настоящие профессионалы ведут свои блоги, а мошенники не углубляются в детали. Можно запросить кейсы и результаты, но помните, что новичок может не иметь наработок, а мошенники часто выдают чужие кейсы за свои. Осторожно относитесь к самоучкам. Хотя это не мошенники, они часто работают некачественно. Также продвижение через кнопку «Продвигать» в Instagram нельзя считать полноценным таргетом, хотя клиент может об этом не знать. Среди популярных схем используются взлом Facebook и кража Instagram-аккаунтов. Никогда не переходите по ссылкам в WhatsApp якобы от Facebook. Настоящие уведомления Facebook не рассылает через мессенджеры. Будьте внимательны, оценивайте поведение и детали общения. Мошенники часто ведут себя очень дружелюбно, когда им это выгодно.

– Каким вы видите будущее таргетированной рекламы? Какие тренды и изменения ждут эту сферу в ближайшие годы?
– Будущее уже на пороге. В первую очередь это, конечно же, использование ИИ для создания рекламных креативов, анализа деятельности конкурентов, изучения целевой аудитории и поведения пользователей в соцсетях. Уже сейчас Facebook тестирует функцию изменения рекламных макетов с помощью ИИ. Правда, пока предлагаемые варианты не всегда удачны. Не за горами и автоматизация работы – настройка кампаний, выбор аудиторий и многое другое. Я также думаю, что расширится список площадок, где можно запускать рекламу. Например, в мессенджерах WhatsApp и Telegram могут появиться рекламные блоки. То же самое касается маркетплейсов, где люди сейчас проводят огромное количество времени. Кроме того, всё большую популярность в рекламе набирает видеоформат. Этот тренд, скорее всего, будет только усиливаться.
Изменения и развитие неизбежны. Но если идти в ногу со временем, есть большая вероятность оставаться востребованным специалистом и успевать за новыми тенденциями. Они внедряются уже сейчас, но пока постепенно. Поэтому, если вы хотели изучить таргет и внедрить его в свою жизнь как профессию, то самое время начать. Так вы успеете войти в поток изменений, а к моменту, когда наступит будущее, уже будете экспертом в своем деле.
Журналист: Дмитрий Андреев