
В эпоху цифровых технологий, когда личный бренд играет ключевую роль в успехе, PR-специалист и блогер Аружан Кулманова демонстрирует, как можно гармонично сочетать PR-специализацию и блогинг. В этом интервью она рассказывает, как с детства увлечение рекламой переросло в успешную карьеру, а ведение блога стало неотъемлемой частью ее профессиональной жизни.
Аружан, расскажите о себе. Чем вы занимаетесь?
– Я дипломированный пиар-специалист и микроблогер. Когда меня спрашивают, чем я занимаюсь, я всегда рассказываю небольшую предысторию о том, как выбрала эту сферу. С детства меня интересовала реклама: я любила яркие картинки, пыталась понять, какой смысл они несут, для кого они предназначены и кто их создает. Это привело меня к созданию ивентов, съемкам и, в конечном итоге, к блогерству, которое стало популярным. Я начала использовать свои знания о пиаре и работать с блогерами, а теперь занимаюсь рекламным сотрудничеством между блогерами и брендами, созданием креативного контента и продвижением личного бренда. Всё это связано, и я не отделяю одно от другого.
– Как вы пришли к идее совмещения основной работы и ведения блога? В чем вы видите преимущества такого подхода?
– Изначально у меня не было цели совмещать основную работу и блог. Я просто делала это, потому что мне нравилось, и делилась событиями своей жизни в блоге. Когда я проходила курсы по личностному росту и психологии, мои знакомые стали рекомендовать меня другим предпринимателям. Так я стала получать первые проекты и заработок. Это оказалось отличной возможностью заявить о себе и заниматься любимым делом. Преимущество в том, что люди видят уровень моих проектов и профессионализм, не нужно делать что-то специально для этого – достаточно продолжать заниматься любимым делом и вести блог.
– Насколько важно сегодня развивать личный бренд? И какие преимущества дает это развитие?
– Сегодня личный бренд стал настолько популярным, что о нем говорят все. Однако многие не понимают, какие преимущества он дает и зачем его развивать. Я считаю, что личный бренд важен не только как тренд, но и для увеличения охвата вашего бизнеса и услуг. Например, проекты, где основатель не был вовлечен в процесс, казались менее живыми и имели меньшие продажи. В то время как проекты с вовлечением основателей привлекали больше внимания и лояльности, поскольку история бренда и личность основателя вдохновляли аудиторию. Личный бренд – это про вас, и люди идут на энергию и личность, а затем уже на ваши проекты и бизнес.
– Как блогинг помогает вам в развитии личного бренда? Какие возможности он открывает для вас, кроме создания контента?
– Блог и социальные сети – это, безусловно, важные инструменты для продвижения личного бренда в онлайн режиме, но не единственные. Иногда люди более интровертны, им трудно раскрыться перед аудиторией вживую, тогда как онлайн это сделать проще. Блог помогает привлекать интерес и лояльность аудитории, позволяя сотрудничать с крупными брендами, которые видят мой блог и понимают, что я могу донести их ценности до своей аудитории.
– Каковы ключевые элементы вашего личного бренда?
– Основным элементом личного бренда являетесь вы сами: ваша жизнь, истории, опыт, стиль, манера говорить и энергия. Часто люди не понимают, кто они и что хотят передать, и это мешает им привлекать аудиторию. Важно разбираться в себе, понимать ценность своего опыта и уметь транслировать свою энергию, чтобы привлекать других людей.

– Как вы достигаете офлайн узнаваемости и интегрируете ее с вашим онлайн-присутствием?
– Ключевым элементом офлайн-узнаваемости является коммуникация. Я стараюсь знакомиться с людьми на мероприятиях, обмениваться контактами и поддерживать связь. Также организую мероприятия и выступления, чтобы выйти на офлайн аудиторию и интегрировать ее с онлайн-присутствием. Важно быть заметным и активно проявляться как в онлайне, так и в офлайне.
– Какие стратегии вы используете для того, чтобы превратить своих подписчиков в клиентов и партнеров?
– Удивительно, но факт: за всё время ведения своего блога я никогда не писала клиентам и подписчикам сама. Я практически никогда не использую стратегию прямых жестких продаж. Предпочитаю мягкие продажи и нативный подход. Вместо прямых продаж я делюсь своим опытом и результатами, что помогает подписчикам увидеть, как мой опыт может быть полезен им. Энергия и ценности, которые я транслирую, также играют важную роль в превращении подписчиков в клиентов и партнеров.
– Какие советы вы могли бы дать тем, кто только начинает свой путь в построении личного бренда и планирует использовать блогинг как один из основных инструментов?
– Во-первых, не бойтесь начинать и привлекать внимание, даже если это не всегда будет положительно. Хейт – это часть популярности.
Во-вторых, не ограничивайтесь только блогом – проявляйте себя в разных ситуациях, ведите активный образ жизни и создавайте яркий контент.
В-третьих, разберитесь в себе, чтобы понять, что вы хотите передать миру и какую ценность это имеет не только для вас.