В мире моды существует особое место для тех, кто черпает вдохновение в своих корнях и культурных традициях. Асель Капаш – основатель бренда KAZHEKEY, о которой пойдет речь в этой статье, не просто создает стильные наряды – она вдыхает новую жизнь в богатое наследие Казахстана. Ее любовь к казахской культуре и обычаям проявляется в каждой детали ее коллекций, от орнаментов до тканей, которые она использует. Этот бренд стал символом уважения к традициям и современного переосмысления национальной идентичности, создавая связь прошлого с настоящим.
Асель, как давно вы занимаетесь созданием и пошивом национальной одежды?
– Национальной одеждой я занимаюсь уже пять лет. Начиналось всё с проката. Это были 5–6 жилеток, три платья, которые я просто сдавала напрокат. До этого я искала для себя напрокат национальную одежду для сырға салу, қыз ұзату и очень удивилась, что в Алматы нет одежды напрокат хорошего качества. В большинстве моделей использовался клей вместо качественной ручной работы. Тогда я закупила несколько казахских национальных моделей в Актау – именно там очень качественная одежда казахстанского производства, и просто начала сдавать ее напрокат. Позднее мы открыли свое производство. Так появился бренд национальной одежды KAZHEKEY.
– Насколько высок спрос на данный вид товаров в нашей стране?
– Знаете, совсем недавно национальная одежда пользовалась спросом только на праздничных мероприятиях. Особенно продажи и прокаты росли на Наурыз. В этом году начался настоящий бум. Думаю, что повлияло на это внедрение нашим президентом моды на национальную одежду. Теперь у нас есть День национальной одежды, и многие представители малого и среднего бизнеса по примеру крупных компаний внедряют в свой дресс-код еженедельный день национальной одежды. Также вырос спрос и у иностранцев. Жители других стран активно интересуются культурой Казахстана. Приобретают казахскую национальную одежду и те, кто родился и ранее жил в нашей стране, но переехал за границу. Многие делают заказы онлайн, и мы отправляем наши модели одежды во все уголки Земного шара.
– На съемку для журнала вы пришли в одежде собственного производства?
– Да, я принесла с собой образцы собственного производства. Все наряды ручной работы бренда KAZHEKEY.
– Какие факторы влияют на вашу ценовую политику?
– В первую очередь, влияет, конечно же, текстура ткани. Если клиент выбирает велюр, а не бархат, то цена в итоге будет ниже. Также обстоят дела и с отделкой, цена зависит от выбора камней, которыми расшита одежда. Влияет наличие ручной работы. Например, обычный жилет будет стоить гораздо дешевле, чем жилет, расшитый вручную.
– В каких городах представлен бренд KAZHEKEY?
– Сегодня бренд представлен в Алматы, где мы осуществляем как продажу, так и прокат национальной одежды нашего производства. Уже этим летом, в самое ближайшее время откроем бутики в Астане и осенью в Атырау.
– Но производство национальной одежды – не единственное направление вашей деятельности. Чем вы еще занимаетесь?
– Еще пять лет назад, когда я только начала заниматься одеждой, я очень вдохновилась этническим направлением и мечтала внести свой вклад в развитие казахской национальной культуры. Мы запустили проект, где предоставляем национальную одежду, образы, тематическую локацию для фотосессий.
– Где проходят съемки? С какой целью люди принимают в них участие?
– Съемки проходят в этноцентре Nomad. Это прекрасная территория для семейного отдыха, где имеется «Юрта-музей», здесь мы и проводим съемки. Кроме того, снимаем на фоне гор и с лошадьми. Изначально такого рода фотосессии пользовались спросом у девушек. Съемки проводились для оформления свадебных пригласительных или для социальных сетей. Сейчас очень часто проводим памятные семейные и юбилейные фотосессии, организуем фотосъемки для бывших казахстанцев, желающих сохранить в памяти свои корни и казахскую культуру.
– Почему в каждом виде своей деятельности вы делаете яркий акцент именно на казахскую культуру?
– Я очень люблю нашу казахскую культуру, нашу историю, наших предков, их мудрость. И когда ты начинаешь заниматься национальной одеждой, организовываешь фотосессии, подбираешь образы в национальном стиле, просыпается такой патриотизм! Хочется делиться этим, чтобы наша молодежь, наши дети и все жители Казахстана проявили интерес к нашей культуре. И чтобы иностранцы удивлялись, изучали нашу культуру, чтобы это было им интересно так же, как и мне – ведь моя бабушка по маминой линии швея, и я с детства видела всю красоту национальной одежды. Бабушка шила очень красивые наряды, и, видимо, сумела передать и мне всю эту любовь к национальному искусству.
– Поделитесь планами и целями на ближайшие 5–10 лет.
– Конечно, мне хотелось бы продолжить развивать оба моих проекта. И я планирую открыть торговые точки по всему Казахстану, а также расширить производство и увеличить объем работы швейного цеха. Мечтаю открыть «Казахскую этностудию», где можно будет вести фотосъемку и зимой, и летом. Она будет сочетать в себе несколько зон: для новорожденных, для деток постарше, для семейных съемок и традиционных торжеств. Я хочу это сделать для того, чтобы не только иностранцы, но и сами казахстанцы могли приезжать в эту студию с целью изучить культуру казахского народа и показать своим детям, насколько красивы казахские обычаи.
Comments