15 миллионов подписчиков – это не просто количество, это целая страна, которая смотрит на тебя каждое утро. Это драйвит и пугает одновременно!

В мировой цифровой индустрии редко появляются фигуры, которые одинаково уверенно работают на стыке медиа, технологий и аналитики пользовательского поведения.

Аружан Косубаева именно такой специалист. В свои юные годы она уже является признанным международным экспертом в области цифровых стратегий, лидером среди создателей контента о Roblox и разработчиком игровых продуктов, формирующих новые стандарты вовлечения аудитории.

На сегодняшний день Аружан занимает позицию № 1 в мире по количеству просмотров и подписчиков на YouTube в сегменте Roblox-контента. За три года ее медиапроекты превысили 4 миллиарда просмотров, а один из каналов достиг 15 миллионов подписчиков, что принесло ей первую в Казахстане Бриллиантовую кнопку YouTube.

Аружан, вас часто называют успешным блогером, однако масштабы и структура вашей деятельности выходят далеко за рамки этого понятия. Как вы сами формулируете свою профессиональную роль в цифровой

индустрии?

– Мне кажется, слово «блогер» сегодня слишком узкое. Имея 9-летний опыт и управляя охватами в миллиарды просмотров, я определяю себя больше как креативного продюсера и медиа-стратега. Я помню, как еще недавно я записывала свои первые видео на старый телефон в своей комнате, даже не мечтая о миллионах подписчиков (улыбается). А сегодня моя роль заключается в проектировании цифровых миров и управлении вниманием мировой аудитории. Я буквально работаю на стыке технологий, психологии и гейм-дизайна, создавая контент, который не просто развлекает, а формирует культурные коды для целого поколения.

– В чем заключается ваш авторский подход к созданию и масштабированию цифровых медиапродуктов? Какие аналитические принципы лежат в его основе?

– Мой подход базируется на data-driven креативности. Всё, что я делаю, на самом деле глубоко завязано на цифрах, и я называю это математикой творчества. Мне необходимо анализировать алгоритмы удержания аудитории и поведенческие паттерны в реальном времени. В основе моей стратегии лежит создание уникальной визуальной, интегрированной в динамичный формат Shorts-эстетики, которую фанаты называют «Uwu-стилем». Я создала методологию «мгновенного вовлечения», где каждая секунда видео выверена с точки зрения психологии восприятия, что позволяет масштабировать контент на любую страну мира без языкового барьера.

– Какие стратегические решения позволили вам всего за три года выйти на совокупный охват более четырех миллиардов просмотров и закрепиться на международном уровне?

– Знаете, когда я смотрю на количество в 4 миллиарда просмотров, я понимаю, что это не просто статистика. Например, если представить, что каждый просмотр – это один человек в зрительном зале, то мне понадобились бы тысячи стадионов, чтобы собрать их всех вместе. Это охват, который сегодня порой недоступен даже крупным федеральным телеканалам с их огромными штатами сотрудников. Это и есть новая цифровая реальность!

Главным решением стал переход к мультиплатформенной экспансии и раннее внедрение формата YouTube Shorts. Мне, одной из первых, удалось осознать потенциал коротких видео в нише Roblox, и я адаптировала контент под глобальные тренды. А получение Бриллиантовой кнопки YouTube подтверждает, что моя стратегия захвата международного рынка оказалась верной (улыбается). Я не ограничиваюсь локальным контекстом, мой контент – это универсальный цифровой продукт.

– Как вы выстраиваете синергию между медиастратегиями и разработкой игр в Roblox, формируя единую цифровую экосистему вокруг своих проектов?

– Мои медиаканалы служат мощным маркетинговым хабом для создаваемых мною игровых продуктов. Если углубиться в детали, то это такая замкнутая экосистема, где я тестирую идеи через видеоконтент. Естественно, я получаю мгновенный фидбэк от миллионов зрителей и затем лучшие решения внедряю в свои игры в Roblox. Таким образом, аудитория перетекает из зрителей в активных игроков. А игра, в свою очередь, генерирует новый контент для каналов.

На мой взгляд, это и есть современный подход к созданию мета-

вселенных.

– Какие ключевые продуктовые и геймдизайнерские решения обеспечили успех вашей игры в Roblox, преодолевшей отметку в 20 миллионов посещений?

– Успех обеспечили глубокий геймдизайн и социальная инженерия. Мы создали не просто игру, а пространство для самовыражения. Ключевыми решениями стали интуитивно понятный интерфейс, виральные социальные механики и регулярные обновления, основанные на анализе пользовательского опыта (UX).

Достижение отметки в 20 миллионов посещений стало результатом точного математического расчета и понимания той самой сути, которая удерживает игрока внутри цифрового пространства. Хорошо помню момент, когда счетчик посещений моей игры перешагнул за 20 миллионов. Я, как обычно, была на занятиях в Astana IT University и, увидев это число, не могла поверить своим глазам (улыбается). Сегодня я точно могу сказать, что для меня это не просто число!

– Как международное профессиональное сообщество оценило вашу экспертизу и вклад в развитие индустрии?

– Я счастлива, что участие в таких глобальных площадках, как VidCon, Comic Con подтвердило мой статус эксперта. Взаимодействие с топовыми инженерами и креаторами со всего мира позволило мне обмениваться опытом с профессионалами высшего уровня. Профессиональное сообщество признает мой вклад как автора, который не только создает трафик, но и внедряет новые стандарты качества и этики в молодежном сегменте интернета. А моя экспертиза в области вирального контента часто становится предметом обсуждения на панельных дискуссиях лидеров индустрии.

– Какие тенденции в сегменте игрового и короткометражного контента вы сегодня формируете как лидер индустрии? Каким видите дальнейшее развитие цифровых платформ?

– На данный момент я формирую тренд на «интеллектуальный гейминг» и эстетически безупречный вертикальный контент. На мой взгляд, будущее платформ в глубокой персонализации и интеграции искусственного интеллекта в процесс создания миров. Мир контента уверенно движется в сторону мета-вселенных, где грань между игрой, потреблением контента и социализацией окончательно сотрется. Как лидер индустрии, я планирую возглавить этот переход, развивая свои проекты на глобальных рынках, включая рынок США, где сосредоточены основные инновации.

Instagram:

@uwucutesingle

YouTube: uwucutesingle

TikTok: @uwulovesroblox

Журналист: Инна Шефер