Инновационные методики, гибридные процедуры и персонализированный подход к омоложению становятся не просто трендами, а новыми стандартами. Один из ведущих экспертов в этой области – Алексей Великий, международный специалист, основатель бренда HELEO-4™ и сети инновационных косметологических клиник GEN87.

Алексей, расскажите, как давно начался ваш путь в индустрии красоты.

– На beauty рынок я пришел в 2012 году. До этого работал на позиции директора по развитию крупнейшей на тот момент онлайн платформы LaModa.ru, LaModa.kz. И меня заинтересовала сфера эстетической медицины. Решение было нестандартное – мне показалось, что мужчина сможет привнести в традиционный женский бизнес нечто новое и необычное. И я не ошибся: с 2012 года стал строить разные виды бизнеса в сфере медицины.

– Вы работаете на международном рынке. Какие тренды и инновации сейчас наиболее актуальны в индустрии бизнеса в сфере красоты?

– Видение будущих трендов определяет успех и выживаемость любого бизнеса. Если мы говорим сейчас о трендах в Казахстане, то они идентичны трендам, которые мы видим по всему СНГ. Важно отметить, что специалисты, работающие на постсоветском пространстве, являются одними из самых лучших. У них глубокий подход и правильный терапевтический взгляд на пациента. Если мы затрагиваем историю трендов, то, конечно же, первый тренд – это естественность, так как люди хотят подчеркнуть свою индивидуальность.

Второй – люди хотят быструю, эффективную, результативную процедуру без боли.

Третий тренд – на стимуляцию первоначально внутренних ресурсов организма. Благодаря физиологичному роду стимуляции, эффективность, результативность и продолжительность сохранения результата от процедуры будет выше. На сегодняшний день не существует моно-метода для достижения результата. Сейчас идет тренд на гибридизацию, когда за один визит/сеанс используется сразу несколько методик, препаратов и аппаратов.

– Какие особенности ведения бизнеса в Казахстане можно выделить по сравнению с другими странами?

– Очень интересно наблюдать, как поменялся подход к beauty-бизнесу в Казахстане и его восприятие. Когда я впервые приехал в Казахстан в 2016 году, никто не воспринимал эту сферу всерьез. За последнее время казахстанский рынок очень вырос. Он стал намного более экспертным. Появляются с каждым разом запросы со стороны специалистов на передовые технологии и также запросы на эти передовые технологии со стороны пациентов. И я абсолютно убежден, что у казахстанского рынка, однозначно, огромный потенциал. На постсоветском пространстве он сейчас занимает стабильно второе или третье место. И достойно борется за это место с Белоруссией.

– Какие ошибки чаще всего совершают предприниматели, открывая косметологические клиники или бренды в сфере красоты?

– Зачастую инвесторы и собственники думают, что это простой бизнес. Но если не понимать конкурентных преимуществ своего объекта, неправильно определить стратегию, не сформировать уникальное торговое предложение, выделиться на конкурентном рынке Казахстана будет сложно. Одна из главных проблем – это кадровый голод. Я выступал на крупнейшем beauty-форуме, проходившем в Алматы в ноябре 2024, и рекомендовал бы свое выступление в качестве совета тем, кто управляет объектами в сфере красоты так: вам нужно быть другими! На мой взгляд, важно инвестировать не в красивый ремонт и стены, а в технологическое оснащение и в обучение, в персонал. Потому что технологии, люди, ну и, конечно же, качественный сервис, ориентированный на клиента, будут определять успех на рынке Казахстана.

– Можете поделиться практическими кейсами из вашего опыта? Какие стратегии помогли вам успешно развивать бренд и клиники?

– Всем, кто занимается эстетической медициной и хочет выйти на новые уровни, рекомендую прочитать книгу «Стратегия Голубого океана» и строить концепции в рамках парадигмы Голубого океана, когда предлагается нечто новое и совсем иное на рынке. Конечно же, на рынке эстетической медицины выделиться можно за счет технологий. И я очень рад, что мы привнесли на рынок Казахстана множество успешных и инновационных решений. Так, в 2021 году появилась российская технология HELEO-4™. Это технология клеточного детокса, которая позволяет закладывать фундамент молодости и повышать эффективность любой процедуры минимум на 30–40%. HELEO-4™является новым подходом в омоложении. И те люди, которые о себе заботятся, очень любят эту процедуру. С каждым днем всё больше и больше клиник и салонов эту технологию приобретают. Также относительно недавно завоевала сердца и врачей, и пациентов продукция компании SHENB CO., LTD – крупнейшего корейского производителя радиочастотных технологий, аппаратов VIVACE и VIRTUE. Корейская компания производит лучшие игольчатые RF, которые работают с качеством кожи, лифтингом и решают огромный спектр проблем.

Благодаря нашим усилиям зарекомендовали себя на казахстанском рынке технологии израильского холдинга Alma Lasers – крупнейшего производителя лазерных систем. Аппараты Harmony XL Pro для омоложения, аппараты Soprano Titanium для лазерной эпиляции, аппарат Accent для коррекции фигуры пользуются большим спросом. Не могу не отметить немецкую технологию Dermadrop TDA™, ввод активных ингредиентов швейцарских сывороток на грубину 3,5мм в кожу без инъекций и боли, альтернатива мезотерапии для клиентов которые боятся уколов. И новинку казахстанского рынка, которая пришла в 2024 году, – это технология последнего поколения Tesla: новое слово в коррекции фигуры и стимуляции мышц при помощи магнитного воздействия.

– Поделитесь планами и целями на ближайшее будущее.

– Из планов на будущее, конечно же, продолжить запускать в Казахстане международные новинки. И на сегодняшний момент так уж складывается ситуация, что многие новинки не могут прийти в Россию из-за политической ситуации, а в Казахстане есть рынок, где передовые инновации запускаются впервые. В ближайшее время здесь запускается инновационный лазер из Дании под названием ADVATx (Адвалайт). Это уникальная система, которая выводит на новый уровень возможности для доктора и для пациента по решению проблем, связанных с сосудистыми патологиями, с омоложением, с пигментацией, рубцами, без боли и по доступной цене. Эта технология на сегодняшний момент очень популярна и в Европе, и является одним из лидеров в США. Огромное количество клиник в Лос-Анджелесе, в Беверли-Хиллз используют эту технологию. А теперь эта технология приходит и в Казахстан.

Конечно, мы будем способствовать профессиональному развитию специалистов. И я, как бизнес-консультант, продолжу делиться опытом – российскими и международными наработками – с казахстанскими инвесторами и предпринимателями. Казахстан – прекрасная страна с большими возможностями, где передовые решения и технологии востребованы как специалистами, так и пациентами.

@glavniy_po_krasote

@nkk.kazakhstan