Иногда большие перемены начинаются с маленькой детали. Для Арайлым Назаровой таким толчком стала обычная упаковка отбеливателя. Сегодня ее бренд Taza – это не просто бытовая химия, а целая философия: чистота без компромиссов, экологичность без лишних слов и качество, которому доверяют семьи.

Арайлым Назарова – основатель бренда Taza.

Арайлым, с чего началась история бренда Taza? Почему именно кислородный отбеливатель стал вашим первым продуктом?

– История Taza началась с личной потребности. В 2022 году я увидела в Instagram рекламу кислородного отбеливателя у одного российского блогера и решила заказать его на пробу. Попробовала и была приятно удивлена: средство оказалось эффективным. И затем взяла целую коробку для своих родных и знакомых. Всем понравилось, и тогда у меня появилась идея: почему бы не стать дистрибьютором этого продукта в Казахстане? На тот момент на нашем рынке ничего подобного не было. Я связалась с производителями, и мы договорились о поставках. В течение трех месяцев мы подписывали договора, обсуждали детали логистики и готовили первую партию. Когда товар, наконец, прибыл, он быстро закончился: спрос оказался выше, чем мы ожидали. Но вскоре, после отправки заказа на вторую партию, Россия приостановила экспорт в связи с началом военных действий на Украине. И мы остались без поставщика.

Именно в этот момент я задумалась: почему бы нам не производить этот продукт самостоятельно? Я отнесла последнюю упаковку отбеливателя химикам и спросила, можно ли создать аналогичный состав у нас. Началась долгая работа: организационные вопросы, подбор сырья, тестирование формулы, поиск производственной площадки. На это ушло около восьми месяцев. Наша первая партия состояла всего из 25 штук. Но это был наш старт. Мы постепенно наращивали объемы, совершенствовали процессы, и с тех пор производство не останавливалось.

– Многие считают бытовую химию сложным и конкурентным рынком. Что помогло вам выделиться и завоевать доверие покупателей?

– Да, это действительно так – рынок бытовой химии в Казахстане считается очень конкурентным. На полках магазинов представлены товары со всего мира. Но среди них не было отечественного продукта, созданного с учетом потребностей казахстанских семей. Мы стали одними из первых и не просто привезли готовое решение, а создали его с нуля, адаптировали под местные условия и запустили собственное производство. И именно это позволило нам быстро и эффективно выйти на рынок: мы предложили людям то, чего раньше не было – безопасный, эффективный и экологичный продукт, произведенный в Казахстане.

– Название бренда Taza переводится как «чистота». Для вас это больше про экологичность, качество или философию жизни?

– На старте было много вариантов названия: «White», «Eco White» и другие. Но ни одно из них не отражало суть нашего продукта так точно, как слово Taza. Мы хотели, чтобы название ассоциировалось с его главной функцией – глубокой, качественной и экологичной чистотой. Наш продукт не просто удаляет пятна – он делает это безопасно, без вредных компонентов и соответствует принципам халяльной продукции.

Для нас Taza – не просто слово. Это философия нашей компании: в работе, в отношениях с клиентами, в подходе к производству. Работать честно, на совесть, создавать экологически чистую продукцию. Именно это и стало нашей миссией. Поэтому название Taza подошло нам больше всего. Оно отражает то, кем мы являемся и во что верим.

– Расскажите о ваших клиентах: кто они, и что для них важнее всего в выборе вашего продукта.

– Наши клиенты – это казахстанские семьи, заботливые родители, люди, которые ценят здоровье и качество. Им важно знать, что продукт, которым они пользуются каждый день, безопасен, эффективен и не наносит вреда. При выборе Taza они обращают внимание на три ключевых качества:

надежность – продукт действительно работает и оправдывает ожидания,

экологичность – состав безопасен для детей и природы,

доступность – мы стараемся, чтобы качественная бытовая химия была доступна каждому.

Особенно часто наш продукт выбирают мамы, которые хотят видеть своих детей чистыми, ухоженными и защищенными от агрессивной химии. Женщины, которые создают уют в доме, следят за чистотой и выбирают только то, чему могут доверять. Люди, для которых чистота – не просто внешнее состояние, а образ жизни. Именно поэтому мы чувствуем большую ответственность перед нашими клиентами и стараемся оправдать их доверие.

– Как вы совмещаете управление брендом Taza и кофейней Sezin – двумя совершенно разными направлениями бизнеса?

– Taza – это основной бизнес, главный источник дохода, а кофейня Sezin – это проект для души. Я открыла ее не ради прибыли, а ради комфорта. Мне хотелось создать место, где можно вкусно поесть, провести деловые встречи, поработать в спокойной атмосфере. Это пространство для людей, которые ценят вкус, уют и качественный сервис. Кофейня расположена в очень удобной локации, и для меня это стало большим плюсом: я могу совмещать работу, встречи и отдых, не теряя времени на дорогу.

– Какие планы у вас на будущее – развитие линейки Taza, масштабирование кофейни или, может быть, новые проекты?

– У нас большие планы по развитию производства Taza. Мы стремимся стать Топ 1 компанией бытовой химии в Казахстане. В ближайшее время планируем расширить линейку товаров, добавить новые категории и усилить присутствие бренда не только в Казахстане, но и за его пределами. Уже сейчас наша продукция доставляется в Узбекистан и Кыргызстан, а также вызывает интерес у партнеров из Монголии.

Наша цель – выйти на международный рынок как казахстанский бренд, который ассоциируется с чистотой, безопасностью и ответственным подходом к производству. При этом мы твердо намерены сохранить наши главные принципы: высокое качество, экологичность и честность. Для нас важно не просто продавать – мы хотим создавать ценность. Наша миссия заключается в том, чтобы предлагать людям продукцию, которая делает их жизнь чище, безопаснее и комфортнее, именно это является основой каждого решения, которое мы принимаем.

@taza_kz_

@nazarova_arailym_

+7-747-922-88-98