Современность и минимализм, архитектурные формы и легкость, уважение к традициям и стремление наполнить украшения жизнью – именно в этом заключается почерк Куляш Шинтасовой. Основатель бренда Sterling Silver, она стала победителем премии People Awards 2025 в номинации «Ювелир года».

Для Куляш Шинтасовой это не просто признание мастерства, а подтверждение ее пути: от первых шагов в бизнесе до создания собственного ювелирного бренда, который сегодня знают далеко за пределами Казахстана.

Куляш, что для вас значит победа в премии People Awards 2025? Можно ли назвать ее итогом определенного этапа или, наоборот, началом нового пути?

– Для меня эта победа – особый знак. Это признание того пути, по которому я иду уже много лет, начиная с первых шагов в ювелирном деле. Но я никогда не воспринимаю такие моменты как «итог». Для меня это всегда начало нового этапа.

Настоящая победа – это не сама статуэтка, а то, что мои украшения носят люди, находят в них частичку себя, чувствуют уверенность и красоту. Это самая высокая награда, и ради этого я продолжаю заниматься творчеством.

– Какие качества, на ваш взгляд, помогли вам стать не просто мастером, а признанным «Ювелиром года»?

– Главное качество, которое помогло мне, – это трудолюбие. С самого детства этому учил нас отец. К сожалению, его уже нет рядом, но от него нам осталось самое ценное – его слова: «Без борьбы нет победы». Для нашей семьи, для моих братьев и сестры это напутствие отца стало не просто фразой, а жизненным ориентиром на многие годы. Я точно знаю: своей победой я обязана и моему отцу, его слова всегда ведут меня вперед.

Второе качество, которое я считаю важным, – это упорство. В ювелирном деле нет мелочей. Если берешься за работу, нужно довести ее до совершенства, даже если это потребует многих часов, проб и переделок. Только так рождается настоящее мастерство. И еще одно – вера. Вера в себя, в свое дело, в то, что каждое украшение должно нести душевную энергию. Для меня металл и камни – это не просто материал, это история, характер и настроение, которые оживают в руках.

И, конечно, любовь. Я люблю свое дело настолько, что мастерская для меня не место работы, а пространство силы. Я могу проводить там часы, и это не утомляет меня, а, наоборот, наполняет.

– Как родилась идея создания бренда Sterling Silver? Какие ценности вы закладываете в каждое свое украшение?

– Мой путь начинался с бизнеса и партнерства с зарубежными производителями. Долгое время я работала с европейскими и азиатскими компаниями, занималась куплей-продажей украшений. Это был важный опыт: я изучала рынок, видела, какие коллекции востребованы, как формируется стиль, что ценят женщины в разных странах. Но со временем у меня появилось чувство, что этого недостаточно. Всё, что я привозила, было красиво, но в этом не было нашего характера, нашей энергии, нашего почерка. Тогда я задала себе вопросы: «Почему Казахстан должен оставаться только рынком сбыта? Почему у нас не может быть своего производства, своего лица в ювелирном мире?». Ведь у нас есть руки, талант и желание. И тогда я решила идти дальше – от торговли к созданию. Так, шаг за шагом родился мой бренд Sterling Silver. И это не просто бренд. Это вера в то, что Казахстан может иметь свою школу, свое производство и свой голос в ювелирном искусстве. И каждое украшение, которое выходит из нашей мастерской, несет в себе не только металл и камни, но и частичку моей души, моей энергии и моей веры в то, что мы многое можем!

– Какие современные тенденции в ювелирном искусстве вас вдохновляют, а от каких принципиально держитесь подальше?

– Меня вдохновляют тенденции, которые подчеркивают естественную красоту женщины и не перегружают ее образ. Это чистые линии, легкость форм, минимализм, но с глубиной и характером. Мне близка архитектурность в дизайне, когда украшение выглядит современно, лаконично, но в то же время «держит» образ и становится его акцентом. Я люблю, когда в украшении чувствуется баланс – ничего лишнего, всё выверено и гармонично. Также меня вдохновляет идея универсальности. Украшение должно быть не только для одного выхода, а для жизни. А вот от чего я принципиально держусь подальше – это от моды на псевдосакральность и украшений «обереги», где больше маркетинга, чем настоящего смысла. Я не делаю вещи, которые обещают «защитить» или «принести удачу». Для меня это не про ювелирное искусство. Украшение должно показывать красоту женщины, раскрывать ее индивидуальность, давать ей уверенность и радость. Это честный путь, и он для меня единственно верный.

Мне также не близка однотипная массовость. Когда дизайн копируется десятками брендов и теряет индивидуальность, это превращает украшение в безликий аксессуар.

– Ваши украшения носят не только в Астане, но и за ее пределами. В чем, на ваш взгляд, секрет универсальности и привлекательности ваших работ?

– Я думаю, секрет в том, что каждое украшение я создаю с душой. Для меня это не просто металл и камни – я вкладываю энергию, настроение, частичку себя, поэтому украшение получается «живым», и женщина, надевая его, чувствует это. Мои украшения с одинаковым успехом носят и женщины в Казахстане, и гости из Европы. Мои изделия покупают приехавшие из Англии, Германии, других стран Европы, и для них эти украшения становятся символом Казахстана, но в современном прочтении. Это особенно приятно: когда то, что создано здесь, находит отклик и любовь за рубежом.

– Что дальше: над какими новыми проектами или коллекциями работает Sterling Silver? Каким вы видите развитие бренда в ближайшие годы?

– Сегодня я думаю не только о новых коллекциях, но и о более масштабных проектах. Моя мечта – открыть в Казахстане ювелирную галерею, которая станет центром ювелирного искусства и живым хабом для мастеров и клиентов. Это будет пространство не только для украшений, но и для эмоций, идей и вдохновения.

Мне важно соединять традиционный ручной труд с новыми технологиями. Искусственный интеллект помогает искать свежие формы и быстрее воплощать идеи, но душу и энергию мастера не заменит ни одна технология.

Особое вдохновение я нахожу в натуральных камнях – для меня это живая энергия природы, которая делает каждое изделие уникальным. В будущем хочу, чтобы мои коллекции передавали силу и дыхание камня, а металл лишь подчеркивал его красоту. Я вижу галерею Sterling Silver как место, где встречаются прошлое и будущее, традиция и современность, металл и камни – создавая новое качество украшений и особую атмосферу.

@SLVR.KZ

www.sterlingsilver.kz

г. Астана, ул. Улы Дала, 35

ТРЦ «Хан Шатыр», 2 этаж, k-202